Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства
В этой книге собраны все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald's, John Deere, Ulta и... других. Авторы книги - преподаватели самой известной школы маркетинга и брендинга в США - Келлоггской школы менеджмента.
Прочитав эту книгу, вы:
- поймете, почему узнаваемый бренд так важен;
- получите рекомендации по формированию портфеля брендов;
- узнаете принципы управления глобальными брендами;
- научитесь эффективным брендовым коммуникациям;
- познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.
Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!
Autor: ТИБО Э.
Verlag: Mann, Ivanov i Ferber
Serie: Schlüsselideen des Marketings
Altersgrenzen: 16+
Jahr der Veröffentlichung: 2023
ISBN: 9785002140992
Anzahl der Seiten: 480
Größe: 24x16.6x3.1 mm
Einbandart: Твердый переплет
Gewicht: 840 g
ID: 1475636
Bestseller
