To bierzemy! Marketing na instynktach i insightach

Leslie Zain, ekspert od brandingu i nauk behawioralnych, oferuje alternatywne spojrzenie na marketing, krytykując ustalone metody.

Wyjaśnia, jak zaangażować myślenie instynktowne, aby stworzyć silne powiązania i zmotywować ludzi do wyboru twojego produktu, firmy lub pomysłu. Autorka twierdzi, że ludzie podejmują decyzje zakupowe instynktownie, a nie świadomie, i proponuje rezygnację z powszechnie przyjętych technik i strategii, takich jak lejek marketingowy, segmentacja odbiorców, dążenie do unikalności i kreatywności.

W książce omawiane są przykłady znanych marek, takich jak McDonald's, Lululemon, Dove, PepsiCo i Mars, i wyjaśniono, jak tworzyć komunikaty wywołujące pozytywne skojarzenia. Autorka podkreśla znaczenie zrozumienia, jak konsumenci dokonują swojego wyboru, oraz stosowania strategii działających w harmonii z naturalnymi reakcjami mózgu, aby osiągnąć sukces.