Tai mes imame! Marketingas instinktais ir įžvalgomis

Leslie Zain, prekių ženklų ir elgsenos mokslų ekspertė, siūlo alternatyvų požiūrį į marketingą, kritiką tradiciniams metodams.

Ji paaiškina, kaip įtraukti instinktyvų mąstymą, kad sukurtumėte stiprius asociacijas ir motyvuotumėte žmones rinktis jūsų produktą, įmonę ar idėją. Autorė teigia, kad žmonės priima pirkimo... sprendimus instinktyviai, o ne sąmoningai, ir siūlo atsisakyti įprastų priemonių ir strategijų, tokių kaip marketingo tunelis, auditorijos segmentacija, siekimas unikalumo ir kūrybiškumo.

Knygoje nagrinėjami žinomų prekės ženklų, tokių kaip McDonald's, Lululemon, Dove, PepsiCo ir Mars, pavyzdžiai, ir paaiškinama, kaip sukurti žinutes, sukeliančias teigiamas asociacijas. Autorė pabrėžia svarbą suprasti, kaip vartotojai daro savo pasirinkimus, ir taikyti strategijas, veikiančias harmonijoje su natūraliomis smegenų reakcijomis, kad būtų pasiekta sėkmė.