Mada kaip kultūrinis vertimas: ženklai, vaizdai, naratyvai

Kaip veikia mados kalba? Remdamasi R. Barto ir V. Benjamin'o idėjomis, Patricia Calefato nagrinėja madą kaip semiotinę sistemą, sudarytą iš kūno ženklų. Autorius teigia, kad mada nuolat yra kultūrinio vertimo procese, tapdama skirtingų kalbų sankirta – ne tik kino, literatūros ir muzikos, bet ir miesto gatvių, uniformų ar profesijų. Pirmosios skyrius skiriamas specifikai, kaip formuojasi ir veikia mados naratyvai laike (nuo istorinio iki biografinio) ir erdvėje (nuo miesto iki virtualaus). Toliau Calefato tyrinėja kūną kaip socialinį subjektą, įterptą į mados sistemą, o baigiamosiose dalyse analizuoja, kaip komunikacijos technologijos pakeitė pačią žmogiškosios kūno sąvoką visuomenės sąmonėje. Nuo XIX amžiaus miesto kultūros iki drabužių perdirbimo, nuo itališko stiliaus iki plastinės chirurgijos ir tatuiruočių – ši studija demonstruoja, kiek tvirtomis gijų mada yra susijusi su daugybe sociokultūrinių ir gamtinių reiškinių. 

Patricia Calefato – kultūros sociologijos profesorė politinių mokslų fakultete Aldo Moro universitete Bari.