Authentische Marke. Wie man ein Geschäft von Herzen aufbaut

Die Gründerin und kreative Direktorin der erfolgreichen Schmuckmarke Avgvst erzählt zum ersten Mal von der Entwicklung der Marke und der Authentizität als Hauptprinzip der Unternehmensarbeit. Außerdem enthalten: Praxis und Fallstudien, die interne Arbeitsweise von Avgvst und anderen authentischen Unternehmen.

Der Grund für den Erfolg von Avgvst ist die konsequente Philosophie, die auf dem Streben nach ständiger Perfektion und Ästhetik basiert. Dies ist ein Beispiel für einen neuen Unternehmertyp, bei dem die Gewinnsteigerung nicht durch Skalierung, sondern durch intensive Arbeit an Inhalten und Qualität erfolgt. Im Vordergrund stehen weniger die funktionalen Eigenschaften der Produkte, sondern die Gefühle und Emotionen, die sie hervorrufen. In einem Wettbewerb mit einerseits und dem wachsenden Genuss der Käufer andererseits ist genau dieser Ansatz derzeit der wirksamste.