Die Philosophie einer erfolgreichen Marke

Das Buch widmet sich der Entwicklung des Denkens von Fachleuten, die im Marketing und in der Werbung tätig sind. Der Autor – ein Kommunikationsexperte, Journalist und Schriftsteller – untersucht die Architektur des Geschäfts, entwickelt ein klares Verständnis dafür, welche Aufgaben Marketingkommunikationen lösen, erklärt deren richtige Anwendung und veranschaulicht detailliert anhand von Beispielen, wie bestimmte Ziele erreicht werden.

Sie erfahren von der Geschichte der Werbung und der Psychologie der Kommunikation sowie von allen Möglichkeiten, die im Arsenal eines Marketing-, Branding- und PR-Spezialisten vorhanden sein sollten. Sie lernen, in diesem Berufsfeld richtig zu denken und sich nicht nur auf das Verständnis der Terminologie und Instrumente zu beschränken.

Die Veröffentlichung richtet sich an Marketing-, Werbe- und PR-Fachleute, an alle, die sich mit Psychologie und Kommunikation im Werbegeschäft beschäftigen, sowie an Studierende in den Studienrichtungen "Marketing" und "Werbung und Öffentlichkeitsarbeit".