Izdevumā īstenots pieejas princips: no mārketinga kompetencēm uz biznesa procesiem, un no tiem – uz darbiem, kurus studentam, kurš studē mārketingu sagatavošanas virzienos "Vadība" un "Ekonomika", jāspēj īstenot. Lai nostiprinātu iegūtās zināšanas un prasmes, tiek piedāvāts izstrādāt mārketinga projektu jauna digitālā produkta izveidei.
Mācību grāmata aprīkota ar mūsdienīgu līdzekļu kompleksu mārketinga uzdevumu īstenošanai. Tajā ir iekļauti mārketinga modeļi, to īstenošanas tehnoloģijas, izmantotie rīki. Īpaša vieta mācību materiālā ir digitālajiem rīkiem un aktuālajām tehnoloģijām, kas integrē tiešsaistes un klātienes mārketingu.
Modeļi, tehnoloģijas un mārketinga rīki ir izklāstīti, ņemot vērā galvenos biznesa procesus, kas ir vispieprasītākie darba devēju vidū. Šī praktiskā pieredze ir sistematizēta, ņemot vērā 35 gadu mācību pieredzi mācību priekšmetā "Mārketings" Valsts pārvaldības universitātes Mārketinga institūtā. Materiāls ir grupēts tā, lai veicinātu studentu, kuri studē virzienos "Vadība" un "Ekonomika", kompetenču veidošanu, kas nepieciešamas veiksmīgai karjeras uzsākšanai.
Izdevums būs noderīgs studentiem, kuri studē mācību priekšmetu "Mārketings" un apgūst virzienus "Vadība" un "Ekonomika" (bakalaura grāds).
