Mārketinga vadība

Mārketinga pasaule mainās katru dienu. Turpinātā globalizācija, sasniegumi tehnoloģiju, elektroniskās tirdzniecības un digitālās komunikācijas jomā, arvien lielāka sociālo mediju ietekme un plaša lielo datu analītikas izmantošana, mārketinga automatizācija un mākslīgais intelekts ir veikuši izmaiņas daudzās nozarēs un atvēruši durvis jaunu biznesa modeļu ieviešanai.

Jaunais 16. izdevums slavenā mārketinga klasika Filipa Kotlera atspoguļo jaunāko mārketinga teoriju un praksi, izceļas ar sakārtotu satura organizāciju, atjauninātiem materiāliem un jauniem piemēriem, kas atspoguļo visjaunākās izmaiņas tirgū. Tiek aprakstīti rīki un galvenās pieejas, kas tiek izmantotas, analizējot bieži sastopamas problēmas mārketinga vadībā, gadījumu izpēte un piemēri ilustrē mārketinga stratēģijas un metodes.

Izdevums ir adresēts uzņēmumu vadītājiem un īpašniekiem, profesionāliem mārketinga speciālistiem, kā arī studentiem, kuri mācās mārketinga vadības jomā.