Świat marketingu zmienia się z każdym dniem. Ciągła globalizacja, osiągnięcia w zakresie technologii, e-commerce i komunikacji cyfrowej, rosnący wpływ mediów społecznościowych oraz szerokie wykorzystanie analityki big data, automatyzacja marketingu i sztuczna inteligencja wprowadziły zmiany w wielu branżach i otworzyły drzwi do wdrażania nowych modeli biznesowych.
Nowe, 16. wydanie słynnego dzieła klasyka marketingu Philipa Kotlera odzwierciedla najnowszą teorię i praktykę marketingową, charakteryzuje się uporządkowaną organizacją treści, zaktualizowanymi materiałami oraz nowymi przykładami, które odzwierciedlają najnowsze zmiany na rynku. Opisane są narzędzia i podstawowe podejścia stosowane w analizie częstych problemów w zarządzaniu marketingiem, a studia przypadków i przykłady ilustrują strategie i metody marketingowe.
Wydanie skierowane jest do kierowników i właścicieli firm, profesjonalnych marketerów, a także studentów kształcących się na kierunku „Zarządzanie”.
