Kāpēc amerikāņu džipam lukturiem jābūt apaļiem? Kāpēc Francijā ideja ražot sieru no pasterizēta piena ir lemta neveiksmei? Kāpēc viena un tā paša produkta reklāmai Amerikā, Vācijā vai Francijā jābūt atšķirīgai?
Tāpēc, ka jebkura priekšmeta, parādības vai jēdziena uztvere — vai tā būtu mašīna, ēdiens, attiecības starp cilvēkiem un pat pati valsts — ir saistīta ar pašiem agrākajiem bērnības iespaidiem un tiek ierakstīta dziļākajā smadzeņu daļā, kas atbild par izdzīvošanu.
Noslēpumainā jēga izveidotajiem attēliem katrā kultūrā ir sava. Tas ir sava veida atslēga, un to atver ar šifru — kultūras kodu. Kultūras kodu izpēte noveda psihologu Klotēru Rapaju uz biznesa pasauli, kur viņa zināšanas sniedza milzīgu praktisku labumu.
Vadošās pasaules kompānijas izmanto Rapaja idejas produktu izstrādē un reklāmas kampaņu plānošanā.
Īpatnības
Bez apgalvojuma par zinātnisko popularizāciju — autors uzstāj uz saviem izstrādājumiem.
Ceptie fakti no amerikāņu un franču dzīves: kā kultūras kods divām nācijām palīdz un traucē ikdienas dzīvē?
Kā uzminēt reklāmas kampaņas panākumus, uzdodot fokusgrupām dīvainus jautājumus?
Statistiskie dati par aptaujām par visdažādākajām tēmām.
