Kod kulturowy: Jak żyjemy, co kupujemy i dlaczego

Dlaczego reflektory amerykańskiego jeep'a muszą być okrągłe? Dlaczego we Francji pomysł produkcji sera z pasteryzowanego mleka skazany jest na porażkę? Dlaczego reklama tego samego towaru w Ameryce, Niemczech czy Francji musi być różna?Bo postrzeganie jakiejkolwiek rzeczy, zjawiska czy pojęcia —... czy to samochód, jedzenie, relacje między ludźmi, a nawet sam kraj — sięga najwcześniejszych dziecięcych wrażeń i zapisuje się w głębokiej części mózgu, która odpowiada za przetrwanie. Tajny sens ukształtowanych obrazów w każdej kulturze jest inny. To swoistego rodzaju zamek, który otwiera się za pomocą szyfru — kodu kulturowego. Badanie kodów kulturowych zaprowadziło psychologa Clotaire'a Rapaya do świata biznesu, gdzie jego wiedza przyniosła ogromne praktyczne korzyści.Wiodące firmy na świecie wykorzystują pomysły Rapaya przy opracowywaniu produktów i planowaniu kampanii reklamowych.CechyBez roszczenia do naukowego popularnonaukowego — autor nalega na własne opracowania.Smażone fakty z życia Amerykanów i Francuzów: jak kod kulturowy dwóch narodów pomaga i przeszkadza w codziennym życiu?Jak przewidzieć sukces kampanii reklamowej, zadając grupom fokusowym bardziej niż dziwne pytania?Dane statystyczne z ankiet na różnorodne tematy.