Dlaczego reflektory amerykańskiego jeep'a muszą być okrągłe? Dlaczego we Francji pomysł produkcji sera z pasteryzowanego mleka skazany jest na porażkę? Dlaczego reklama tego samego towaru w Ameryce, Niemczech czy Francji musi być różna?
Bo postrzeganie jakiejkolwiek rzeczy, zjawiska czy pojęcia — czy to samochód, jedzenie, relacje między ludźmi, a nawet sam kraj — sięga najwcześniejszych dziecięcych wrażeń i zapisuje się w głębokiej części mózgu, która odpowiada za przetrwanie.
Tajny sens ukształtowanych obrazów w każdej kulturze jest inny. To swoistego rodzaju zamek, który otwiera się za pomocą szyfru — kodu kulturowego. Badanie kodów kulturowych zaprowadziło psychologa Clotaire'a Rapaya do świata biznesu, gdzie jego wiedza przyniosła ogromne praktyczne korzyści.
Wiodące firmy na świecie wykorzystują pomysły Rapaya przy opracowywaniu produktów i planowaniu kampanii reklamowych.
Cechy
Bez roszczenia do naukowego popularnonaukowego — autor nalega na własne opracowania.
Smażone fakty z życia Amerykanów i Francuzów: jak kod kulturowy dwóch narodów pomaga i przeszkadza w codziennym życiu?
Jak przewidzieć sukces kampanii reklamowej, zadając grupom fokusowym bardziej niż dziwne pytania?
Dane statystyczne z ankiet na różnorodne tematy.
