Kultūras kods: Kā mēs dzīvojam, ko pērkam un kāpēc

Kāpēc amerikāņu džipam lukturiem jābūt apaļiem? Kāpēc Francijā ideja ražot sieru no pasterizēta piena ir lemta neveiksmei? Kāpēc viena un tā paša produkta reklāmai Amerikā, Vācijā vai Francijā jābūt atšķirīgai? Tāpēc, ka jebkura objekta, parādības vai jēdziena uztvere — vai... tā būtu mašīna, ēdiens, attiecības starp cilvēkiem un pat pati valsts — ir saistīta ar pašiem agrākajiem bērnības iespaidiem un tiek ierakstīta dziļākajā smadzeņu daļā, kas atbild par izdzīvošanu. Noslēpumainā jēga izveidotajiem attēliem katrā kultūrā ir sava. Tas ir sava veida atslēga, un to atver ar šifru — kultūras kodu. Kultūras kodu izpēte noveda psihologu Klotēru Rapaju uz biznesa pasauli, kur viņa zināšanas sniedza milzīgu praktisku labumu. Vadošās pasaules kompānijas izmanto Rapaja idejas produktu izstrādē un reklāmas kampaņu plānošanā. .