Leidinyje įgyvendintas požiūris: nuo marketingo kompetencijų iki verslo procesų, ir nuo jų – iki darbų, kuriuos turi gebėti įgyvendinti studentas, studijuojantis marketingą pagal rengimo sritis „Vadyba“ ir „Ekonomika“. Kad užtvirtintų gautas žinias ir įgūdžius, siūloma sukurti marketingo projektą naujam skaitmeniniam produktui.
Vadovas aprūpintas šiuolaikinių priemonių kompleksu marketingo užduotims įgyvendinti. Jame pateikiami marketingo modeliai, technologijos jų įgyvendinimui, naudojami įrankiai. Ypatingą vietą mokymo medžiagoje užima skaitmeninės priemonės ir šiuo metu aktualios technologijos, integruojančios internetinį ir tradicinį marketingą.
Marketingo modeliai, technologijos ir įrankiai aprašyti pagrindinių verslo procesų perspektyvoje, kurių labiausiai ieško darbdaviai. Ši praktinė patirtis sistematizuota atsižvelgiant į 35 metų „Marketingo“ disciplinos dėstymo patirtį Valstybinio valdymo universiteto Marketingo institute. Medžiaga sugrupuota taip, kad skatintų studentų, besimokančių pagal „Vadybos“ ir „Ekonomikos“ sritis, kompetencijų formavimą, būtinas sėkmingam karjeros startui.
Leidimas bus naudingas studentams, studijuojantiems discipliną „Marketingas“ ir besimokantiems pagal „Vadybos“ ir „Ekonomikos“ sritis (bakalauro studijos).
