Ei saa olla

See raamat on menuki "Tere, mõistusele vastu" jätk, mis pääses ajakirja "Peaettevõtja" versioonis "10 parimat raamatut 2010. aastast" nimekirja.
Millised sõnad ennustavad avastust reklaamis, turunduses või äriühingus? See pole sugugi "Eureka!", nagu me oleme harjunud lapsest saati arvama. Kuidas panna klient kaks tundi teie reklaami hoolikalt lugema? Kuidas teenivad "Coca-Cola" ja "Pepsi" miljonite dollarite väärtuses raha omavahelise sõja käigus? Milles on tavalise kanalisatsiooniteenuse osutaja saladus, kes ühel hetkel sai kogu maailma kuulsaks? Kuidas on kalaskaalud seotud katusematerjalide müügiga? Kuidas saada pidev klientide voog oma konkurentidelt? Sa ütled, et nii ei saa olla? Tõelise turundaja ja ettevõtjana on see kõige põnevam, kõige soovitavam sõna. Pärast fraasi: "Imelik, et seda ei saa olla..." algab kõige huvitavam reklaamis, äris ja elus.