Storynomika. Marketing oparty na historiach w świecie post-reklamowym

Napisana przez legendarnego guru Roberta McKee we współpracy z dyrektorem generalnym firmy Skyword Tomem Gerasim, oparta na najsłynniejszym seminarium, ta książka wyjaśnia, jak stosować storytelling w biznesie, aby osiągnąć sukces biznesowy i ekonomiczny. Wśród uczniów Roberta McKee jest dziesiątki scenarzystów - laureatów prestiżowych nagród "Oscar" i "Emmy". W podstawie jego popularnego seminarium leży unikalna książka "Historia za milion dolarów", poświęcona sztuce tworzenia opowieści. W nowej książce "Storynomika" McKee wspólnie z ekspertem ds. marketingu cyfrowego Tomem Gerasim proponuje szczegółową "mapę drogową" dla firm, które starają się w warunkach gwałtownego spadku efektywności tradycyjnych modeli reklamowych. Sukcesywnie prowadząc takie znane firmy, jak Samsung, Marriott International, Philips, Microsoft, Nike, IBM i Siemens, przez proces przejścia od marketingu zwanego reklamowym do marketingu opartego na historiach, McKee i Geras oferują te unikalne praktyczne wiedzy w pomoc wszystkim liderom biznesowym i przedsiębiorcom. Opierając się na przykładach dziesiątek wiodących marek w obszarze B2B B2C, wykorzystujących strategie marketingowe oparte na storytellingu, "Storynomika" pokazuje, jak oryginalny storytelling zapewnia wyniki znacznie przewyższające efektywność tradycyjnej reklamy. Jak marki będą oddziaływać ze swoimi klientami już w niedalekiej przyszłości? "Storynomika" odpowiada na to pytanie.