Ekspertu saturs mārketingā 2.0. Kā pārvērst zināšanas uzticībā auditorijai, bet uzticību — pārdošanā

Noteikumi ir mainījušies. Konkurence par uzmanību ir pieaugusi daudzkārt: algoritmi izspiež ierakstus bez reakcijām, sūtījumi tiek ignorēti, «TikTok-smadzenes» prasa tūlītēju dopamīnu. Šodien nav pietiekami vienkārši radīt ekspertu saturu. Nepieciešama stratēģija. Nepieciešama sistēma. Nepieciešams profesionāls producenta pieejas. Svetlana Kovaleva — pieredzējusi mārketinga speciāliste un producente, «Ekspertu satura studijas» dibinātāja un konferenču IMExpert organizatore — dalās ar soli pa solim metodiku, kas pārbaudīta simtiem uzņēmumu. Viņa māca, kā pārvērst zināšanas un pieredzi uzticībā, bet uzticību — biznesa izaugsmē.

Ko jūs atradīsiet šajā grāmatā:

— Soli pa solim metodiku satura stratēģijas izveidei

— no biznesa mērķu noteikšanas un ekspertīzes formulēšanas līdz kanālu izvēlei un rezultātu novērtēšanai.

— Auditorijas un konkurentu analīzes metodes, tostarp varoņu karte un Jobs To Be Done.

— Satura matricas, tēmas, gadījumu un rakstu formulas, kas pārdod, nevis vienkārši aizpilda plūsmas.

— Reāli piemēri un veidnes, kas piemērojamas B2B, izglītībā, IT, konsultācijās, ražošanā.

— Norādījumi par satura ražošanu lielām un mazām komandām: kā izveidot biznesa procesus, sinhronizēt nodaļas un nesajukt prātā.