Mazumtirdzniecības mārketings: Prakses un pētījumi

Parasti pircējam ir pazīstams tikai mazāk nekā viens procents no visa daudzveidības, kas tiek piedāvāta veikalā, preču un tirdzniecības zīmolu. Bet, izmantojot vienkāršus vizuālos paņēmienus, var piesaistīt patērētāja uzmanību noteiktiem produktiem un ietekmēt to, kā tie tiks uztverti. Tomēr, ietekmējot pircējus šādā veidā, mazumtirgotājam jādarbojas ar lielu piesardzību, labi saprotot, kā darbojas vizuālās uztveres noteikumi. „Mazumtirdzniecības mārketings” satur detalizētu pētījumu pārskatu mazumtirdzniecības mārketinga jomā, kas veikti pēdējo 40 gadu laikā. Šajā grāmatā tiek aprakstīta pircēju mazumtirdzniecības lēmumu pieņemšanas modeļa, ko apstiprina daudzi eksperimenti un lauka pētījumi. Autors parāda, kā, balstoties uz to, pareizi pārvaldīt sortimentu un cenas, kā arī izveidot veikalā pirkšanas veicināšanas vidi. Šīs grāmatas uzdevums ir aizpildīt esošās zināšanu nepilnības un apstrīdēt daudzas no nozares patiesībām, uz kurām tik ļoti mīl paļauties mazumtirgotāji, bet kas balstās ne vairāk kā uz baumām. „Mazumtirdzniecības mārketings” ir ideāli piemērots tiem, kas strādā mazumtirdzniecības jomā vai pēta komercijas un mazumtirdzniecības mākslu augstākās izglītības iestādēs.