Radot emocijas. Radošuma un pieredzes dizaina mācības no bijušā Nike mārketinga direktora

Šodien mārketingu vada piesardzīgi tehnokrāti, kuri ir pārliecināti, ka jebkurai kampaņai jābūt rūpīgi plānotai un aprīkotai ar metriem. Šādam pieejai ir savas priekšrocības. Tomēr, lai radītu patiesi spēcīgu zīmolu un atklātu radošo potenciālu jebkurai komandai, bijušais Nike mārketinga direktors Grēgs Hofmans piedāvā citu pieeju, ko viņš sauc par emociju dizainu. 22 gadu vecumā Grēgs kā dizaina praktikants pievienojās Nike komandai un gandrīz trīs desmitgades piedalījās ikonisku reklāmas kampaņu izstrādē ar Ronaldinho, Serēnu Viljamsu, Olimpisko spēļu un Pasaules kausa futbola zvaigznēm. Radošas kampaņas panākumi, kas balstīti uz emociju dizainu, tieši nenodrošina resursi, ar kuriem jūs rīkojaties. Neatkarīgi no tā, kāds ir jūsu bizness, atslēga uz uzvaru ir cilvēku faktors un cieša emocionāla saikne starp zīmolu un tā auditoriju. Šajā dziļi personīgajā, iedvesmojošajā grāmatā Hofmans stāsta, kā uzņēmums Nike riskēja, meklēja inovatīvas idejas un aizkustināja miljoniem pircēju sirdis visā pasaulē.